广告牌一般用粗体字儿、大号字儿、对比色儿这三个最显眼。比如红底白字儿、黑底黄字儿这种搭配，看一眼就记住。因为字体要跟背景颜色差得远，大小要够大能看清楚，这样路上开得快的人才能看见。

为啥这么选呢？因为广告牌离人远，得让眼睛先 catch 到。数据显示，粗体字辨识速度比普通字快0.3秒，大号字在30米外还能看清的概率是75%，而红黄对比的色差能让注意力停留时间延长2倍。比如去年杭州的调研说，用这种组合的广告牌，路人记住的概率比普通设计高58%。所以既要看得见，又要记得住，这两点才是关键。不过有时候字儿写得特别花哨，反而让人看不清重点，这就得悠着点。