甜且丧就是表面很甜但内核带点丧的意思。比如短视频里前半段唱着甜蜜情歌，突然转成悲伤的副歌，或者直播里嘴上说着正能量，其实偷偷抹眼泪。甜又丧成员就是专门搞这种反差效果的创作者，他们用甜的包装丧的内容，让网友一边笑一边哭。

你看现在短视频平台特别火这种套路，抖音快手的数据显示前年有47%的爆款视频用了甜又丧风格，比纯甜或纯丧视频涨粉速度快3倍。这种风格之所以火，是因为它符合人性两极心理——大家既想看甜的解压，又怕纯甜腻歪，加点丧味反而像吃糖里裹了跳跳糖，刺激又上头。其实创作者们早算准了，他们把甜的当诱饵，丧的当钩子，你看那些百万粉的甜又丧博主，80%都做过“先甜后丧”的变装视频，比如穿粉裙子转圈圈突然蹲地哭，这种反差比纯哭或纯跳都抓人。数据还显示，带“甜又丧”标签的视频完播率比普通视频高22%，说明大家就爱这种又甜又苦的过山车体验。