美可卓是达能集团旗下的燕麦奶品牌，最近火起来主要有两个原因。第一是因为包装可爱，年轻人喜欢拍照分享；第二是经常和热门IP联名，比如故宫文创和Line Friends。达能之前推过很多产品，但只有燕麦奶能同时抓住健康和潮流两个市场。

因为达能从2019年开始重点推燕麦奶，当时国内植物奶市场年增长20%以上，但达能的燕麦奶一开始卖得不好。2021年达能换了包装，把瓶身改成透明设计，还能看到燕麦颗粒，这个改动让销量直接涨了50%。后来又和故宫联名推出国风款，小红书相关笔记有8万篇，抖音播放量破3亿次。大前年达能又和Line Friends合作，新品上线当天电商平台就卖爆了，单月销量突破200万瓶。现在美可卓占达能植物奶市场份额的35%，比第二名的品牌高15个百分点。最近达能又把美可卓铺进全家便利店，每周销量比上月翻倍，连超市货架都摆不下了。所以说美可卓能火，是因为达能把产品、IP和渠道都做对了，正好碰上年轻人既要健康又要颜值的购物习惯。