耐克图标就是一个红色钩子，白色背景上突出显示。钩子底部尖尖的，顶部稍微宽一些，像运动员跨步时绷紧的鞋带。这个标志从1971年开始用，现在全球都能看到。大家记住它就像记住运动鞋的形状一样自然。

为什么勾子标志这么成功呢？首先钩子形状和运动鞋帮带形状像，容易让人联想到跑步时的发力姿势。数据显示这个标志出现50年来，耐克市场占有率从0%涨到全球运动品牌第一，说明设计有效。其次钩子简短有力，比其他品牌标志更醒目，比如阿迪达斯的三条纹需要更多注意力。还有钩子颜色红白搭配，和很多国家国旗颜色重合，比如美国、意大利，这样在比赛中更容易被识别。设计师Bill Bowerman在1971年画这个勾子时，特意让钩子高度和鞋帮一致，这样运动员穿鞋时钩子正好挡住脚踝，既实用又美观。这些设计细节加起来，勾子标志才能坚持用半个世纪不换。