经常看到电商平台白酒价格线下便宜包装怪，这叫电商专供白酒。就是专门给网上卖的特殊版本，瓶身印电商价签，规格可能小瓶装或拆箱卖，线下店不卖这种。

为啥这么搞呢？因为电商平台要薄利多销冲销量，白酒成本里包装占30%以上，改小瓶装能省成本。根据艾媒咨询前年数据，电商白酒销量年增35%，但线下渠道利润高，商家就搞双轨制。比如52度茅台电商专供比线下便宜200块，但只能在线购买。商家用电商冲销量占市场，用线下维持高价赚利润，就像左手倒右手的生意经。而且线上物流要防摔，所以瓶身更厚实，运输损耗降了15%，这数据来自中国酒类流通协会。现在很多品牌都这么玩，像五粮液、泸州老窖都有专供款，专门盯着年轻消费者，他们网购多，价格敏感，所以商家就针对性开发。