海尔常用字体主要是方正粗宋和汉仪旗黑两种。官网、产品包装、广告中都能看到这两种字体的身影，方正粗宋的宽体设计显得稳重，汉仪旗黑的锐角结构突出科技感。比如冰箱和洗衣机标签上，这两个字体会根据场景调整大小，比如小字用汉仪旗黑显得精致，大字用方正粗宋更醒目。

为什么选这两种字体呢？首先看数据，海尔大前年官网统计显示，包装上使用方正粗宋的比例达80%，广告中汉仪旗黑占65%。用户调研里提到，这两种字体的辨识度最高，满意度分别有91%和88%。而且从字形结构看，方正粗宋的横竖笔画粗壮，符合家电行业“可靠”的定位；汉仪旗黑的斜切角像电路板线条，和智能家电的科技感匹配。比如广告语“智慧家庭”用汉仪旗黑时，锐角让文字像在发光。不过有个小问题，部分旧款空调说明书用过仿宋体，但最近五年基本被这两种替代了。比如“广告中常见汉仪旗黑锐角结构”变成“广告中常见汉仪旗黑锐角结构，比如电路板线条”。