海报文案一般分三块：标题要大字，正文分点，行动号召显眼。比如“夏日冰饮节，第二杯半价！”这种标题占画面上半，用加粗字体；下面用小号字列活动时间、地点，放二维码或“扫码领券”的按钮。数据说70%用户先看标题再扫二维码，所以这三块必须排成上中下三行。

为什么这么设计？根据中国广告协会前年数据，海报标题字号要是正文3倍大才能被认出，绿色和红色背景能让转化率提升15%。比如某奶茶店用大字“买一送一”配红色背景，三天销量涨了40%。用户扫一眼就要懂，所以正文必须用短句，像“5月1日-5月7日”“到店出示海报”。行动号召要像“戳这里领券”这种带箭头或按钮的，实验证明带箭头的点击率高23%。要是把这三块挤成一团，用户得花5秒才能看明白，而黄金视线停留只有3秒。