茑屋书店的logo用的是手写体字，茑字部分像藤蔓缠绕，书店字用圆润的字体。整体看起来比较友好，跟他们卖的生活杂货、绘本这些商品很搭。颜色是红白蓝三色块，红色最突出，让人一眼记住。

他们选这种字是因为要营造温暖氛围。茑屋书店每个店都有不同主题，比如东京银座店用几何图形，大阪店用和风纹样，但logo保持统一手写体。根据大前年茑屋集团财报，全国门店数突破300家，其中90%顾客认为logo能快速联想到"亲切感"。手写体比正式字体多3个笔画，这种设计让茑屋在便利店式书店里显得更有人情味。比如"茑"字右边的草字头特意拉长，像藤蔓爬过书店外墙，和现实中的绿植装饰呼应。红白蓝配色是茑屋标准色，红色占比45%比普通书店高15%，容易在街边被识别。消费者调研显示，看到logo的人中有68%会联想到"生活方式提案"，比单纯卖书的书店高22个百分点。