熊本熊火得跟天上掉馅饼似的，就因为设计可爱又呆萌，地方花大钱推旅游和周边产品。你看那圆滚滚的脸蛋、大鼻子，谁看了不觉得亲切？还让熊本熊当吉祥物，天天在电视上露脸，连地铁广告都占满，游客来了自然要买徽章、玩偶，钱就哗哗往熊本县流。

其实这事儿早有猫腻，2011年熊本熊出生时，县就砸了3亿日元搞推广，结果旅游收入从2014年的500亿涨到前年的2300亿，周边销售额超100亿日元。日本观光厅数据说，每1个熊本熊玩偶能带动5个人来旅游。还跟商家合作搞联名款，像和星巴克、优衣库搞活动，让熊本熊渗透到生活每个角落。最绝的是，熊本熊说话带方言口音，本地人听着亲切，外地人觉得新奇，这双刃剑似的操作让全国都记住了熊本县。现在连熊本熊都成国际IP了，去年在巴黎办展，门票卖爆了。要我说，这哪是吉祥物，分明是会下金蛋的招财猫。