食物商标就是包装上的图案文字颜色这些，比如苹果标志红富士，让人一看就知道是水果的。品牌商标还要有公司名字，像康师傅红烧牛肉面，名字和包装一起让人记住。颜色要鲜艳好看，图案要简单不花哨，文字得大容易看清。有些用老字画，比如老干妈的陶罐，显得传统；有些用卡通，比如趣多多的熊，显得可爱。价格高的用金黑色，像茅台酒标，显得高档；便宜货常用红黄绿，像乐事薯片，让人感觉实惠。

为什么这么设计呢？调查显示，超过70%的人会先看颜色，然后是图案，才是文字。颜色鲜艳的包装在货架上更显眼，比如红黄配的旺旺雪饼，比灰蓝色的奥利奥卖得快15%。图案简单好记的商标，消费者能记住的概率高30%，像三只松鼠的卡通形象，比普通袋装坚果多卖出20%。文字要大且清晰，因为超市里拿在手上看，离眼睛近，小字看不清就白印了。老字画用得越多，越多人觉得产品有历史，比如五芳斋的粽子包装，复购率比新品牌高18%。高端品牌用金黑色，因为这类颜色在阳光下反光强，货架上比普通颜色多吸引5%顾客。卡通形象能让人多看2秒，足够记住品牌名字，趣多多因此年销超10亿包。颜色和图案搭配不当的，比如蓝配绿的饮料，会让人联想到，销量反而下降12%。所以设计商标得先看目标人群，学生党喜欢红黄绿，中老年人偏爱黑金灰，不同颜色对应不同消费群体。