白酒广告主要投在电视上，尤其是春节、国庆这些大节日。线上投在抖音、快手这些短视频平台，线下在酒店、商超的灯箱和海报。电视广告能覆盖全家老小，尤其是中老年人最爱看传统节日节目，所以企业愿意多花钱。

为什么电视是重点？因为大前年白酒行业广告支出里，电视广告占60%的时长，35%的预算，比短视频高两倍多。比如茅台在春节前投了2000万在央视，覆盖了全国8亿观众。现在短视频虽然增长快，但中老年消费者还是习惯看电视，所以企业不敢撒手。线下投的少是因为成本高，灯箱一个月就要花两万，不如电视精准。不过最近电商直播也冒头了，前年白酒直播带货涨了30%，但电视还是王道。