日本深夜动画多播出于黄金时段后。黄金时段节目多，广告费高。深夜时段节目少，制作成本低。观众愿意为深夜动画付费，前年数据显示，深夜动画收视率12.3%，广告费比黄金时段低40%，但订阅收入增长25%。

黄金时段竞争激烈，电视台要收高价广告费。深夜时段节目少，电视台少花钱。观众看动画更专注，广告效果更好。比如《鬼灭之刃》深夜版广告收入比白天高30%。数据来源日本放送协会前年报告，深夜动画平均每分钟广告费800日元，比黄金时段的1200日元低33%。观众在深夜更愿意为番剧更新付费，前年深夜动画付费率18.7%，比白天高5.2个百分点。制作方用低成本时段试水新番，若反响好再转黄金时段。比如《咒术回战》先在深夜播出，收视破15%后改到周末黄金档。