轮播图就是那些在手机上滑来滑去的广告图，比如商城卖货、商家搞活动用的照片，里面可能有产品图、优惠信息、二维码或者小视频。这些图在朋友圈、抖音开屏页、淘宝首页这些地方很常见，都是用来吸引人点进去看的。比如最近双十一，很多直播间用的轮播图都是限时折扣弹窗+主播自拍+爆款商品拼图，配上“三小时”的紧迫感文字。

为什么轮播图要放这些素材呢？因为数据显示，用户滑动屏幕的平均停留时间只有1.2秒（来源：腾讯2023社交数据报告），所以必须用高刺激元素抓住眼球。比如产品图要选主图尺寸1:1.5的竖版图，优惠信息必须用红色加粗字体，二维码要放在右下角显眼位置。有调查显示，包含二维码的轮播图点击率比纯图片高27%，而带紧迫感文字的转化率提升35%（来源：字节跳动电商实验室）。比如某美妆品牌用“前100名送正装”的弹窗图，配合主播自拍和口红产品拼图，单日销售额破百万，就是轮播图素材组合的成功案例。不过要注意不能放太多图片，一般3-5张轮播图一组最合适，超过这个数量用户会划得更快。