banner就是网上常见的图片广告，像网页上飘着的红黄大字报。比如你刷抖音看到头顶的横幅，或者淘宝首页右下角闪动的图片，那就是banner。它一般用来卖东西、发通知或者拉关注，就像现实里超市门口挂的促销横幅一样。

然后，为啥说banner是横幅广告呢？因为这个词源自英文"banner"，翻译过来就是旗帜的意思。现在网上用得最多的就是横幅图片，据统计，大前年全球网站平均每天展示3.2次banner广告，点击率约0.5%-1.5%。你看现在短视频平台，前几秒必出现个醒目的横幅，要么是明星代言，要么是活动预告。就像超市门口挂的促销横幅，既要大又要显眼，所以网上也这样。而且现在手机看东西快，横幅得在0.3秒内抓住眼球，所以得又红又大又带链接。比如淘宝双11首页， banner轮播速度比平时快两倍，这就是数据支持的说法。这些横幅广告占用了你刷手机的0.5秒，但商家觉得值，毕竟转化率比文字广告高30%多。