双11头图就是双十一期间每个平台首页最显眼的那张大图啊。这张图得把品牌名、活动主题、优惠力度全塞进去，比如淘宝首页那个红底白字的大图，直接写着“满300减50”这种字眼。商家得花大价钱买这个位置，因为能直接吸引用户点进去下单。现在头图都讲究视觉冲击力，用大红色、爆炸符号、倒计时这些元素，让人一眼看明白这是双十一专属活动。

为啥得这么设计呢？因为平台流量就那点，得让用户3秒内就搞懂重点。根据前年双十一数据，头图展示的爆款商品平均点击率比普通商品高47%，转化率也多了20%啊。比如京东的头图把“家电5折起”用放大字体排最前面，旁边还配着爆款空调的实拍图，用户看到这直接点进去下单。现在很多商家会测不同版本的头图，哪个点击率高就保留哪个。去年天猫测试了12种头图样式，最终选的版本让活动页面访问量涨了65%，这就是硬道理啊。