会展VI设计就是给展台、展板、宣传册这些看得见的东西定个统一规矩。主要包括logo设计、颜色搭配、字体规范、吉祥物形象，还有展台灯光和背景板怎么搭。logo就像展会的脸面，得让人一眼认出你是谁，比如华为的logo红配绿，苹果的logo那个被咬的苹果，都是一眼就能记住的。

为啥要这么讲究呢？有份行业报告说，专业VI设计能让观众记住展商的概率提升30%，特别是logo设计好的，观众过三个月后还能记住的比例达到75%。比如上海进博会，每个展商的logo统一用蓝白配色，观众在转展区时不容易走错。再比如广交会，很多企业给吉祥物起名字带"贸"字，像"贸小兔""贸小熊"，这种设计让小朋友家长都愿意多看两眼展台。颜色搭配也有讲究，绿色系适合环保企业，红色系适合食品类，字体要避免超过三种，不然看起来像打地铺。数据说话，中国会展协会大前年统计，VI设计完整的展商，平均每天接待客户量比不完整的多22个。