广告字体要显档次得选衬线体、无衬线体、手写体、艺术字，关键要清晰易读有冲击力。比如衬线体像宋体、黑体，看起来稳重大气；无衬线体像微软雅黑、思源黑体，简洁现代；手写字和艺术字适合餐饮娱乐类广告，能拉近距离。

为什么这么选？首先衬线体在高端品牌广告里用得最多，占38%，某设计机构前年报告说的。无衬线体适合科技产品，市场调研显示有45%的科技类广告用这个，因为简洁现代。手写字和艺术字在餐饮娱乐广告里多，比如奶茶店用得少，咖啡馆用得更多，因为显得活泼有温度。数据显示衬线体在奢侈品广告里出现概率比普通字体高27%，而艺术字在年轻群体中辨识度提升40%（中国广告协会大前年数据）。选错字体反而容易翻车，比如硬汉品牌用圆体字，会被说“不硬气”；文艺品牌用衬线体，可能被吐槽“老气横秋”。