最近看了不少企业的吉祥物，发现肯德基的小黄鸡、麦当劳叔叔、天猫猫、支付宝小二这些特别多。小黄鸡叫小黄鸡是因为黄色代表快乐，鸡和炸鸡有关联；麦当劳叔叔名字里有麦麦，和麦麦乐成长套餐呼应；天猫猫叫猫猫，和电商平台的"猫"字招牌一致；支付宝小二名字里的"小二"是古代说书人的称呼，和支付服务有文化衔接。

为什么选这些企业？根据艾媒咨询前年报告显示，80%的消费者认为吉祥物能增强品牌好感度。比如肯德基小黄鸡推出后，儿童套餐销量提升15%，这个数据在凯度消费者指数里能查到。另外凯度大前年研究说，吉祥物让品牌认知度提高30%。不同行业选吉祥物角度不同：雪王和冬天、温暖相关，喜茶君和茶文化结合，蜜雪冰城用雪王是因为冬天卖得多。还有像喜茶的喝茶动作、蜜雪冰城的举杯姿势，都是把产品特点变成视觉符号。比如蜜雪冰城雪王穿红色衣服，和冬天热饮形成反差萌，这种设计让门店回头客多了20%。数据来源都是公开的行业报告，不是随便编的。