商标字体主要有手写体、楷体、毛笔字体、艺术字和英文衬线体五种。手写体像"老字号"招牌，楷体像书法作品，毛笔字自带传统感，艺术字能当记忆点，英文衬线体适合外企。这些字体的共同特点是容易注册，因为商标局查重时不会把"手写体"和"楷体"当同一类字体算。

为什么选这五种？先说手写体，大前年商标局数据显示，餐饮类手写体注册量涨了30%，因为"看起来亲民"。楷体在传统行业用得多，比如茶叶店用楷体"茶"字，因为"楷体像印章"。毛笔字在国潮品牌里火，故宫文创用毛笔字"御用"就卖爆了。艺术字虽然独特，但要注意别碰专利字体，去年有公司赔了20万。英文衬线体最省事，像星巴克用"Starbucks"就挺稳当。其实不管选哪种，关键得跟品牌调性配，就像穿西装不能戴草帽对吧？