广告常用字体要又粗又细对比明显，要么圆头方脑要么尖角利落，颜色得和背景反差大。比如红底白字或黄底黑字，衬线体和无衬线体都常用，因为衬线体像报纸标题，无衬线体像科技感海报。

为什么这么选？因为大脑看字先抓轮廓，粗细对比超过30%的字体辨识度提升50%（中国广告协会大前年数据）。比如可口可乐用圆润无衬线体，红白配色让消费者记住率比普通字体高2.3倍。调查发现70%广告主优先选对比度高的字体，因为人在0.1秒内能识别出高对比字体的轮廓，比低对比字体快0.05秒。而且统一字体风格能让广告信息留存时间延长40%，比如肯德基的红色斜体字用了20年，消费者看到红字就联想到炸鸡。注意字体高度和广告尺寸比例，手机竖屏用1.5倍字号，横屏用1.2倍，这样在不同设备上都不会模糊。