康缘药业的广告经常在电视上放，画面里有人吃药后精神变好，配着“中药老字号”几个字。药店门口的灯箱广告写着“护肝片专治肝不好”，logo是“康”字大写加“缘”字小写，下面有个盾牌和绿叶。他们总强调“古方新用”“国家保密配方”，比如安宫牛黄丸广告说“急救第一药”。

为什么这样设计呢？首先看广告投放时间，每年立春和中秋前两个月最多，这时候人们关注养生。大前年广告监测显示，康缘在央视的投放时长比同类企业多30%，平均每期广告出现4.2次“中药”关键词。logo里的盾牌是医药行业安全标识，绿叶代表天然，和同仁堂的“堂”字下方绿叶如出一辙。康字大写突出企业规模，缘字小写暗示合作共赢，就像他们给医院提供定制药品，2021年合作医院数量突破1200家。广告里常出现的“医保报销”字样，是因为他们70%产品进医保目录，比行业平均高15个百分点。