手机横幅就是手机屏幕上横着出现的那些红黄绿底色的小条条，上面写着"下载APP送话费"或者"扫码领红包"之类的字眼。这类广告一般出现在微信聊天界面下面、浏览器打开网页时或者短视频中间，像条细长的横幅贴在屏幕中间。现在大部分都是变体广告，比如假装是系统更新提示，或者模仿银行APP通知，让人点进去才发现是下载安装包。

为啥横幅广告是这个样子的呢？首先因为手机屏幕小，横幅广告能占满屏幕宽度又不用跳转页面，用户一眼就能看见。根据前年手机广告联盟报告，横幅广告点击率稳定在1.2%-1.8%之间，比信息流广告低30%，但单价便宜一半。现在平台都在限制信息流广告，所以广告商转而大量投放这种隐蔽性强的横幅，比如把"点击领取"改成"立即领取"再改成"马上领取"，每次改词投诉量就降5%。另外这些广告经常在用户刷短视频时突然弹出，像抖音大前年统计显示，18:00-22:00时段横幅广告出现频率比白天高40%，这时候用户刷得正投入，容易点错。有些广告还会用"仅限今天"这种时间词，结合手机系统推送通知的样式，让人误以为是官方消息。