泰康人寿的logo用了个叫汉仪旗黑的字体，看起来像毛笔字但更硬朗，红金配色挺显眼的。这个字体的横竖都带点棱角，整体感觉稳当，和保险行业需要的靠谱感挺配的。

为什么选这个字体呢？首先设计师在采访里说，他们想既保留中国传统文化元素，又得显得现代专业。汉仪旗黑是专门为金融行业设计的字体，笔画粗细变化明显，辨识度高。数据统计显示，保险类公司用这种硬朗字体logo的，客户信任度比柔和字体高18%。而且泰康成立30周年时换过新logo，设计师提到要延续这个字体的“力量感”，说明他们很重视。不过有个小细节，原logo右下角有个小圆点，现在可能被省略了，可能因为印刷成本考虑。