文玩广告主要投在短视频平台和二手交易平台。短视频平台像抖音快手，用户刷视频时看到文玩展示图；二手平台如闲鱼转转，商品详情页有高清图片。线下实体店门口贴海报，直播间弹幕飘广告，线下展会摆展台。

为什么投在这些地方？短视频平台日活用户超7亿，文玩类视频完播率比娱乐类高15%，数据来自腾讯前年文玩行业报告。闲鱼月活4.5亿，文玩类目交易额年增62%，商品主必上九宫格主图。线下展会单场曝光量达200万人次，实体店日均进店量300+人。广告主用"视频+图文+线下"组合拳，精准抓到文玩圈层用户，比如收藏老物件的中年男性，和追求新潮的年轻玩家，双渠道转化率比单一平台高40%。