燕京鲜行天下就是燕京啤酒卖得便宜，强调新鲜好喝。这个广告词里"鲜"是关键，说明啤酒更新鲜没加防腐剂，"行天下"就是全国都能买到。价格方面通常比普通啤酒贵一块到两块钱，但比精酿啤酒便宜一半多。比如500毫升罐装普通款3块5，鲜酿款4块8，比青岛雪花便宜一块二。

为什么这么解释呢？因为燕京主攻大众市场，前年行业报告显示他们年销量超5000万箱，规模化生产让成本降了15%。鲜酿技术需要低温储运，每箱多花两块钱成本，但消费者愿意多花这个价换新鲜感。比如北京超市里，鲜酿款4块8，青岛5块6，雪花5块2，燕京比竞品低10块到15块。广告里"鲜行天下"其实暗指全国渠道广，价格统一不浮动。不过实际收听时可能把"行天下"听成"行天下"，或者把价格数字说成"四块八毛八"，所以文字稿要留有余地。