湖南卫视的标识主要有主logo和子频道标识两种。主logo是一个大圆圈里嵌着"湖南卫视"四个字，颜色用红蓝搭配，有时候还会加个星星。子频道像青春频道用绿色圆圈，金鹰卡通用卡通动物，都是围绕主logo做简化设计。这些标识都统一用饱和度高的颜色，显得活泼醒目。

为什么这样设计呢？首先得看时间线，湖南卫视主logo在2000年更新后一直沿用，设计师是北京某广告公司团队，他们特意把"湖"字取了三点水，暗示湖南有水有鱼（当地水产丰富）。红蓝配色数据也讲究，湖南卫视观众调研显示83%的人觉得红色代表热情，蓝色代表科技感，正好符合电视媒体特性。子频道标识都是主logo拆分出来的，比如青春频道把圆圈换成绿色，对应年轻群体；金鹰卡通用小动物呼应"金鹰"名称，这些设计都经过市场测试，2018年湖南卫视子频道收视率比统一标识时高出27%。标识变化还跟技术发展有关，比如2021年主logo加了动态光效，适应了4K时代需求，当时湖南卫视新媒体用户增长45%。