通栏广告就是横着铺满整个网页的横幅广告，一般放在网页最上面或最下面，像条横幅一样把整个页面都包起来。这种广告特别显眼，用户刷到第一眼就能看见，特别适合卖东西或者发重要通知。比如新闻网站头条下面肯定有这种广告，电商网站首页顶部也常见。

其实说白了，通栏广告之所以要横着铺满页面，是因为手机屏幕都是横向的，这样广告能占满整个屏幕宽度。有数据显示超过70%的用户会先看网页最上面的内容，所以把广告放这里曝光率最高。不过要注意尺寸别太大，否则用户点进去会花时间加载，反而影响体验。比如某资讯平台测试发现，通栏广告点击率比普通条幅高15%，但跳出率也增加了8%。虽然广告主喜欢这种高曝光方式，但得平衡好美观和用户体验，不能让用户觉得被广告包围。