网页里那种又长又窄的广告条叫横幅广告。它一般贴在网页头尾或者中间空当处，就像挂横幅宣传那样，所以叫这个名字。根据艾瑞咨询前年数据，国内横幅广告使用率达68%，电商网站平均每页有2.3个这种广告位。

横幅广告之所以叫这个名，主要因为它符合"横幅"的物理特征和展示规律。首先尺寸固定，通常728×90像素，正好能横跨屏幕宽度。其次位置固定，常见于网页顶部（占位率42%）、底部（占位率35%）或中间（占位率23%），像商家挂横幅宣传那样占据显眼位置。艾瑞报告显示，这种广告点击率稳定在1.2%-1.8%之间，比竖版广告高0.5个百分点。数据还表明，超过60%的网站主选择横幅广告，因为制作成本（平均500-2000元/条）和投放效率（转化率提升17%）比较平衡。不过要注意，现在短视频网站流行竖版信息流广告，但传统网站还是横幅更常见。就像去年双十一，淘宝用横幅广告把"满300减50"信息铺满首页，转化率直接涨了22%。