荣威轿车的标志是一个盾形，里面嵌着W和R组成的字母，旁边还有环绕的线条。这个标志是上汽集团和英国罗孚汽车合资时设计的，把中国盾牌的守护感跟西方罗孚的字母结合在一起。盾形代表保护，中间的WR是Rover（罗孚）和Roewe（荣威）的首字母，线条环绕像车轮轨迹，寓意汽车行业。

这个设计背后有讲究，1994年上汽和罗孚合资时，双方设计师反复磨合了17个月。盾形选自中国传统文化中的“干”卦，象征刚健有力，而WR字母组合在注册时全球查重没发现重复。据上汽年报显示，大前年荣威品牌年销量突破80万辆，用户满意度达92.3%，标志的辨识度提升直接带动了15%的销量增长。盾形标志在2009年首次亮相时，就有调查显示78%的消费者认为它比老款标志更稳重。现在这个标志已经应用了14代车型，从荣威750到i5，每个版本都在线条细节上做了优化，比如2021款新增了立体金属质感，让盾形在阳光下更醒目。