路面广告主要包含灯箱广告、道旗广告、立柱广告、地贴广告和车身广告这几个项目。灯箱广告通常用亚克力板制作，尺寸在1.5到3米之间，夜间发光效果明显，适合商业区。道旗广告挂在路灯杆上，高度2米左右，印有企业logo和宣传语。立柱广告就是那种带支架的横幅，印着活动信息。地贴广告用反光材料铺在路边，白天看字晚上反光。车身广告就是贴在公交车或货车上，用防水胶印广告内容。

为什么得选这些项目呢？首先灯箱广告覆盖范围最广，晚上看的人多，某广告公司大前年数据显示，商业区灯箱广告曝光量是道旗的3倍。道旗广告成本低，平均每块月租500块，适合中小企业。立柱广告在主干道效果最好，比如北京长安街有1200根广告立柱，日均人流量超10万。地贴广告要符合市政规定，得用国标反光材料，成本每平方米80块。车身广告流动性好，覆盖通勤人群，但需要和公交公司谈合作，单次投放费用在3000到8000块之间。不过现在有些地方不让贴地贴了，得看当地法规。