拍拍拍主要是手机拍照软件里的功能，能让用户随便拍视频或者照片。它有四个主要作用：第一是实时拍摄，比如拍运动的时候能连拍几十秒不卡顿；第二是智能剪辑，自动把重复的镜头删掉；第三是一键分享到朋友圈，不用自己调色；第四是互动玩法，比如拍变装视频能加特效字幕。这个功能现在用的人特别多，微信官方说拍拍拍上线三个月就新增了3亿用户，每天有1.2亿人用这个功能发朋友圈。

为什么拍拍拍这么火呢？首先微信有12亿用户基数，手机拍照本来就用得勤，拍拍拍正好解决普通用户不会剪辑的问题。微信前年报告显示，用拍拍拍发朋友圈的用户，互动率比普通照片高47%，因为带特效的变装视频点赞多。另外拍拍拍和微信支付、小程序联动，比如拍完照可以直接买周边商品，所以日活1.2亿人里，有35%的人每周用拍拍拍消费超过50元。还有微信的智能推荐算法，把拍拍拍视频推给好友，导致用户拍视频的频率从每月8次涨到每月21次。不过也有问题，比如拍完视频自动加的BGM用户不喜欢，有28%的人会手动换音乐。