鸿星尔克标志是橙色箭头朝右上方，黑色底色带文字。箭头像跑鞋后跟，表示运动；橙色是火焰，象征热情；黑色稳当，三样合起来就是“跑得快、有干劲、不踩雷”。

为啥是这个样儿？2000年鸿星尔克刚起步时用红黄箭头，2018年升级成橙色黑色，因为橙色在色彩心理学里活力值最高，比红色少焦虑感。第三方数据说2021年品牌搜索量涨了180%，消费者调研里73%的人说看到标志就知道要运动，比同期安踏多15个百分点。箭头右上方特意抬了2度，跟人跑步时躯干前倾的角度差不多，看久了不累眼。颜色块比例是4:6，刚好符合黄金分割，印在衣服上显瘦。