茅台汉酱是茅台专门做高端市场的酒款，比飞天茅台还贵，包装用珐琅彩，喝的人都是收藏家或者有钱人。它走的是古法工艺路线，酒精度52度，价格在3000到5000块之间，比普通茅台贵两三倍。

因为茅台汉酱定位高端，所以价格高工艺也讲究。大前年财报显示汉酱销量增长30%，但只占茅台总销量5%，说明它走小众路线。比如飞天茅台年销2亿瓶，汉酱才1000万瓶，但单瓶利润是飞天的3倍。古法工艺需要窖藏5年以上，比普通茅台多两年，所以成本高。包装用珐琅彩这种传统工艺，成本比普通瓶盖贵20%。虽然价格高，但前年双十一汉酱销售额破8亿，比大前年同期多出40%，说明有钱人愿意为工艺和包装买单。而且汉酱只在官网和高端渠道卖，不像飞天满大街都是，这样显得更稀缺。所以茅台汉酱这样定价格和工艺，既能提升品牌形象，又能赚大钱。不过要是普通人买不起，那它的市场就固定在特定人群了。