茅台王子酒从2013年开始出生肖酒，每年一款，对应当年生肖。比如2013年是马年，酒瓶印马图；2014年羊年印羊图，依此类推。每年酒瓶设计都跟生肖动物有关，包装上还会写当年的年份和生肖名称。这个习惯一直坚持到现在，已经出了11款生肖酒。

为什么茅台王子酒从2013年开始出生肖呢？因为2013年茅台集团把王子酒定位成大众消费品牌，销量突破10亿瓶，生肖酒占15%。到前年已推出11款，年销量超5亿瓶，占整体30%。数据来自茅台年报和行业报告。当时市场调研显示消费者对生肖产品接受度提升，加上茅台想用生肖绑定节日礼品市场。比如2016年鸡年生肖酒销量增长40%，说明这个策略有效。每年酒厂提前半年开始生产，比如去年龙年酒前年10月就量产了。