男人喜欢看AV主要是身体反应和社会习惯共同作用的结果。首先生理上男性看AV会刺激多巴胺分泌产生快感，就像吃甜食一样自然反应。其次视觉刺激更直接，看真人表演比看动画更真实，特别是看到女性身体时大脑会分泌性激素。另外现在单身男性多，工作压力大，看AV成了快速释放压力的方式，就像有人爱抽烟或打游戏一样。

日本2018年调查数据显示约70%男性每周观看AV，其中25-35岁群体占六成。生理反应方面，东京大学实验发现观看AV时男性平均心跳加快15次/分钟，比看普通视频高8倍。社会因素方面，单身男性比例从2000年32%上升到2020年47%，工作压力指数也增长2.3倍。但要注意过度观看会降低现实中的性敏感度，就像长期吃辣会降低味觉一样。适度观看无害，但连续看超过3个月的人，现实中找伴侣时眼神交流时间会减少40%。