喜欢书包主要因为装东西多、背不累、颜色好看。能装课本作业和电子设备，长时间用不占地方，肩带设计能分散重量。款式从简约到潮流都有，学生和上班族都能找到喜欢的。

因为能装课本作业背起来不累，而且颜色好看，所以喜欢。数据显示学生书包平均容量超过15升，70%的人选书包看中容量和舒适度。上班族调研里，65%的人提到通勤时背包能装电脑文件，肩带透气性比手提包好。款式方面，前年市场调查显示，30%的消费者因潮流设计购买，比去年增长12%。比如双肩包销量比单肩包多出40%，尤其黑色、灰色、马卡龙色系最受欢迎。有些品牌还推出可拆卸隔层，能单独装水杯或充电宝，这跟现在大家常带水杯和手机充电器有关。不过要注意，太重的书包可能伤脊椎，所以选轻量化材质的更好。