茅台的核心产品就是飞天茅台酒，这是它卖得最好的酒，市场上随便哪个酒柜都有飞天茅台的包装盒。核心价值观就是“传统工艺+品质保证”，就像茅台官网说的那样，他们用12987工艺酿的酒才叫好酒，这个数字代表一年生产周期、两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒。现在飞天茅台每年卖掉600多万瓶，比五粮液、泸州老窖加起来还多，说明大家就认这个牌子。

为什么核心产品是飞天茅台呢？因为飞天茅台卖得最好所以核心产品是它。大前年茅台集团财报显示，飞天茅台贡献了公司83%的营收，达到837.5亿元，比去年还涨了20%。核心价值观是传统工艺+品质保证，这个说法有道理因为12987工艺是茅有的，其他酒厂学不会。就像茅台酒厂长说的“酒是时间的朋友”，他们酒窖存酒最久的有30年，所以喝起来更香。现在超市里飞天茅台卖到3000多块一瓶，比普通白酒贵十倍，但还有人抢着买，说明大家愿意为好品质多花钱。不过最近有个问题，飞天茅台供不应求，有假货卖，所以茅台每年要花10亿块做防伪，可见他们对品质要求有多高。