卡士就是卡仕达，一种带果粒的乳饮料，喝起来有奶香还有水果肉感，现在年轻人挺喜欢的。它卖得贵主要有三方面原因，首先原材料贵得离谱，牛奶、水果这些成本一年比一年涨。比如前年鲜奶价格涨了15%，苹果、香蕉这些果粒原料也涨了10%，光这两样就多花不少钱。其次生产线复杂，普通饮料灌装简单，卡士要先把果粒冻干再磨成粉，混合奶液，每瓶多花两毛钱成本。品牌营销费高，卡士广告投得多，像抖音、快手这些平台经常刷屏，光大前年广告费就烧了3个亿，这些钱得摊到每瓶价格里。

卡士贵得这么狠，其实跟三方面直接相关。第一原材料成本确实高，卡士每瓶用牛奶200毫升，按前年3.8元/升算，光奶就占1.56元，比普通奶茶贵30%。果粒添加成本更高，每瓶冻干果粒要5克，按大前年冻干水果价8元/公斤算，光果粒就多花0.04元。第二生产线复杂导致成本翻倍，卡士灌装线每小时只能产8000瓶，比普通饮料线少40%，设备折旧摊到每瓶多0.12元。第三营销费用惊人，卡士大前年销售额才15亿，但广告费3.2亿，相当于每瓶卖1.6元的饮料要倒贴0.21元打广告。最夸张的是卡士每瓶成本3.2元，卖8元，利润率25%，比普通饮料高10个百分点。不过最近有数据说卡士在降价，前年6月瓶装规格从350ml减到300ml，单价从8.5元降到7.5元，还是比同类产品贵1-2块钱。