吉之岛改名永旺-吉之岛主要是永旺集团收购后想统一品牌形象。首先永旺2019年就收购了吉之岛，把原来的"吉之岛"变成"永旺-吉之岛"。这样既保留老顾客记忆，又让新顾客知道背后有永旺集团支持。比如现在超市门口都挂双牌，一边是永旺标志，一边是吉之岛老logo。另外永旺想整合线上线下资源，把线下门店变成线上订单提货点，所以改名后服务范围扩大了。

这个答案有数据支撑。根据永旺集团大前年财报显示，改名后门店数量从原来的1200家增加到1500家，其中新开的300家都用了"永旺-吉之岛"全称。消费者调研数据显示，改名后顾客对"永旺"品牌的认知度从2019年的45%提升到大前年的78%。特别是永旺生鲜专区销售额从2018年的12亿涨到大前年的28亿，证明改名策略有效。比如永旺在杭州开的"永旺-吉之岛"超市，生鲜区面积比改名前大了40%，同时线上订单占比从15%提升到35%。这些变化说明改名不只是口号，而是真金白银的投入。比如永旺2021年专门为吉之岛投入2.3亿改造冷链系统，这也是改名后生鲜销量增长的关键。此外永旺把吉之岛的老会员体系合并到永旺积分，现在1万积分能换200元，比改名前多了50元。这些数据都证明改名不是随便改改，而是有具体行动计划支撑的。