品牌之路就像盖房子打地基，地基打好了才能盖得高。品牌之路讲的是怎么从零开始让消费者记住你，比如注册商标、做产品、搞宣传这些事。哪个台选对了就等于找对了路，比如电视广告能覆盖中老年，短视频能抓年轻人，选错平台就像把种子种在石头缝里，再怎么浇水也长不大。品牌之路走对了，能省一半推广费，走偏了可能十年都翻不了身。

为什么这么重要呢？首先品牌之路是品牌成长的基础，基础不牢后续推广就难了。数据显示大前年中小企业品牌建设投入平均增长35%，但选错平台的品牌有62%的投入打水漂（数据来源：中国品牌协会）。比如某国产手机品牌早期专注电视广告，三年积累起80%的线下认知度，后来转战短视频平台后用户增长3倍。其次哪个台选对了能省推广费，有调查显示正确平台曝光转化率比错误平台高4.7倍（数据来源：艾瑞咨询）。品牌之路走偏了会吃大亏，某茶饮品牌曾同时投电视、户外和直播，结果广告费花了800万没换来订单，后来砍掉电视广告专注抖音后月销突破5000万。就像盖房子先要测地基承重，品牌推广也要先看目标人群在哪个台刷最多。