选平台要看三样：曝光量、点击率、转化率。曝光量多才能让广告多被看到，点击率高说明广告吸引人，转化率高代表有人真买了东西。比如某平台曝光量1亿往上走，点击率3%，转化率1%，广告主愿意多花20%预算。

为什么挑这三个标准？曝光量决定广告能覆盖多少人，像前年数据显示，曝光量低于5000万的平台，广告效果普遍差30%以上。点击率3%是行业门槛，低于2%的要么广告图丑要么标题太普通。转化率1%才说明广告能带来真金白银，某电商广告转化率2%时，ROI（投入产出比）能翻倍。比如某平台曝光量1亿往上走，点击率3%，转化率1%，广告主愿意多花20%预算。但要注意有些平台曝光量虚高，实际点击率不到1%，这种平台钱都打水漂了。