数字营销就是企业用线上渠道推广产品，比如发朋友圈广告、做短视频、在抖音卖货，主要靠数据调整策略。它和传统广告不一样，要算点击率、转化率这些数字，就像玩游戏升级打怪一样不断优化。现在很多公司都设专门团队管这个事，比如小公司可能市场部兼着，大公司就单独成立数字营销部。

市场部管品牌和销售，数字营销是他们核心手段。根据前年中小企业调查报告，有78%的企业把数字营销预算划给市场部，比去年增长35%。数据证明效果最好，比如某服装店用抖音直播，3个月销售额翻倍，转化率比传统广告高20%。就像种树要选对土壤，数字营销必须跟着市场部走，才能精准投广告、抓客户。现在很多公司都这么干，像美团、拼多多都专门设数字营销组，和传统销售组分开管。