青花郎是白酒界的高端品牌，它主要卖高端市场，酒瓶有青花瓷设计，看起来很贵气。消费者觉得它酒质好，喝起来有酱香，价格也高，但有人觉得不值这个价。

因为它主要在高端市场卖货，所以品牌定位很明确。数据显示，大前年它销量是12亿瓶，市场份额8.3%，比茅台少但比五粮液高。消费者满意度调查里95%的人认可它的品质，但价格接受度只有70%。比如去年双十一，青花郎单品销售额破亿，但销量比茅台少一半。这说明它虽然贵但有人买单，主要靠老客户和送礼需求。不过年轻人喝得少，因为价格高又不太懂酒。连着三年广告投入都超过5亿，专门投在高端杂志和机场，所以品牌形象越来越稳。但有个问题，它出厂价比零售价贵30%，中间商赚得多，可能影响消费者觉得值不值。青花郎靠品质和包装撑起高端形象，但价格和销量还有差距。