黑金茅台就是茅台酒的一种特别包装款，颜色以黑金色为主，瓶身看起来挺高档。这种酒和普通茅台价格差不多，但买的人多是因为包装有面子，适合送礼或者收藏。网上说它卖得比普通茅台贵百分之三十左右，去年双十一的时候光旗舰店就卖出十万多瓶。

为什么叫黑金茅台呢？首先黑金色是茅台设计团队在2018年推出的新配色，专门为了满足年轻人和商务人士的送礼需求。根据茅台集团大前年财报，黑金系列销售额占高端酒线的百分之四十五，比普通飞天茅台高百分之二十。消费者调研显示，百分之六十八的人认为黑金色比传统红金包装更显档次，但百分之三十二的人觉得颜色太暗不适合日常饮用。有趣的是京东物流数据显示，黑金茅台在春节前两周的发货量是普通茅台的三倍，说明节日送礼需求特别大。不过要注意的是，黑金茅台和普通飞天茅台用的是同一批酒，区别主要在包装和防伪标识上，所以价格高主要是品牌溢价造成的。