坚果社区改名为坚果互娱官网，主要是为了扩大业务范围和升级品牌形象。之前社区主要是分享坚果产品资讯，现在要增加游戏开发和电竞相关服务。去年他们用户量涨了50%，但游戏业务收入只占30%，所以得改名吸引更多开发者。新官网域名也和之前区别开，方便分开运营不同板块。

因为社区改名和业务调整是直接原因，且数据上显示游戏业务增长空间大。根据前年坚果互娱财报，游戏板块用户数从100万增至300万，但营收仅占整体收入的30%，而电竞内容制作成本比资讯板块高40%。他们收购了3家小众游戏工作室，需要统一品牌。改名后官网访问量首月就涨了120%，说明改名成功匹配了新业务方向。不过用户反馈说旧社区论坛没及时关闭，导致部分老用户找不到入口。新官网的APP下载量比改名前提升了65%，但注册新账号的活跃度只比旧社区高15%，说明品牌升级还没完全转化用户习惯。