旅游标志主要是给游客看,告诉他们这是哪里,还能展示当地特色,比如杭州的G20标志就画了西湖。它像路牌一样指引方向,又像名片一样宣传城市,让游客记住这个地方。比如西安的兵马俑标志,看到一次就忘不掉,下次还想来。

为什么这么设计呢？因为标志要简单好记,不然游客看不懂。根据大前年中国旅游研究院数据,有43%的游客说标志帮助他们找到景点,而带图标的景区回头客多15%。比如重庆的洪崖洞标志是两座吊脚楼,和实际建筑一模一样,所以每年吸引2000万游客。再比如成都熊猫标志,全国知道熊猫的游客有78%,比纯文字标志多出30%。标志设计得越像当地特色,游客越觉得有辨识度。不过有时候太复杂反而不好,像之前某地用五角星加地图的标志,游客问路都说不清。所以关键要抓重点,比如用颜色代表季节,用动物象征文化。另外标志要放在显眼地方,比如高速公路出口、火车站附近,这样大家一过就看到。虽然现在很多地方用电子屏了,但实体标志还是得做,毕竟游客不一定看手机。