招牌广告就是店铺门口那个牌子上面写着店铺名字和促销信息，广告词就是那些吸引人进店的短话。比如说“新店开业五折优惠”或者“专业修手机”，招牌和广告词是两码事，招牌是门面，广告词是内容。

现在要解释为什么招牌广告和广告词是这个答案。首先招牌广告是店铺的“脸面”，得让路过的行人一眼看明白是什么店，广告词得把重点说清楚。比如奶茶店招牌上写“现磨咖啡+鲜果茶”，广告词就突出了产品特色。数据显示，80%的消费者会先看招牌广告里的文字，再决定要不要进店，尤其是广告词里带数字的（比如“第二杯半价”）能让人记住。不过有些店把广告词写得复杂，比如“本店支持会员积分兑换周边产品”，反而让人看不懂。还有个情况是，有些招牌广告没广告词，光写“王师傅修车行”，这种就白瞎了招牌，不如多写点“24小时上门修”之类的实在话。模拟效果，可能把“现磨咖啡”说成“现磨咖咖”，或者“鲜果茶”变成“鲜果茶茶”，标点也可能多打几个逗号，比如“比如说‘新店开业五折优惠’或者‘专业修手机’、‘全场八折’”。