旅游标志设计得要让人一看就懂，颜色形状文字都要和地方特色沾边。比如杭州标志用了西湖蓝和白色，蓝代表水多，白是建筑多，这样大家一看就知道去杭州能看到什么。再比如敦煌标志画了飞天小人，小人飞起来能让人联想到沙漠里的文化，比光写个“敦煌”有画面感。

为什么这么设计呢？首先颜色和形状能快速传递信息，调查显示70%的游客觉得标志颜色直接影响他们对目的地的第一印象。比如白色和蓝色组合让人想到干净的海边，像三亚标志就用了这两个颜色，去年接待游客量涨了15%。其次图形符号比文字更直观，中国旅游研究院大前年数据说，带图标志的游客记住率比纯文字高42%。再说了，像西安标志用兵马俑轮廓，直接关联历史，这种设计让游客觉得“这地方肯定有故事”。不过要注意别太复杂，像张家界标志的3D山体就有人看不懂，后来改成了简单线条才好卖。文字要简短，像“京”字标志就比写“北京”好记，毕竟游客都是赶时间的。