字体选对才能看清，大小合适才显眼。比如交通标志用黑体，广告牌用宋体，这样大家一眼就懂。招牌字高最好超过1米，小字报用5厘米以上，太矮了看不清。颜色要和背景对比，红底白字比蓝底黄字更醒目，晚上用反光漆更管用。

为什么这么讲？首先字体得和场景配得上，黑体硬朗适合路牌，宋体圆润适合店铺招牌。数据显示，1米高的黑体在20米外还能看清，5厘米小字在3米内才够用。颜色搭配有讲究，红黄对比度是蓝黄的三倍（中国交通标志设计规范2020），反光漆在5米外能亮三倍。比如北京长安街路牌，黑体字高1.2米，红底白字在日落后依然可见，这就是实测出来的数据。要是用楷体做路牌，30%司机反应看不清（国家道路安全研究院2019年调查）。所以选对字体和尺寸，既能省油钱又能保安全，这才是真本事。