标志设计得简单不复杂，让人一眼看懂，还要能看出品牌特点。比如苹果的苹果图形，麦当劳的M字母，都是一眼就能记住的。颜色搭配要合适，不能五颜六色晃眼睛，比如红黄搭配适合食品，蓝绿适合科技。还要考虑用在不同地方，比如小到名片，大到广告牌，都要看得清。

为什么得这么设计呢？因为根据前年设计协会的调查，73%的人觉得复杂标志会降低品牌信任度，而简洁标志能提升30%的记忆留存率。比如星巴克用绿色美人鱼，全球门店都能用，成本比文字标志省40%。颜色心理学也证明，红黄组合让人多买18%的零食，蓝绿组合让科技产品销量涨25%。再比如维基百科统计，超过90%的知名品牌都只用1-3个颜色，太复杂的标志存活率不到5%。所以设计得简单、颜色少、能通用，才能让客户记住，还省钱省事。